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曲阜:“互聯網+文創” 電商讓傳統手藝走向世界
第一旅游網:www.nsgoo.tw      發布時間:2019-07-29      字號:【

  在曲阜市魯城街道,傳統文化工藝與互聯網融合成一個遠近聞名的“淘寶村”,“互聯網+文化”的發展模式為店鋪營銷注入了新的血液。

  魯城街道林前社區緊鄰“三孔”景區,全村常住人口430戶,依托區位優勢和文化產業基礎,挖掘金石篆刻、碑刻拓片、楷雕工藝、布老虎、民間布藝等傳統生產工藝,形成了楷雕、刻印、食品、布藝等旅游產品加工、銷售為主的文化旅游產業,是山東省內著名的旅游工藝品加工專業村、國內最大的金石篆刻、楷雕加工和交易基地。

  有著得天獨厚文化優勢的林前村依托曲阜旅游業帶來機遇,大批的傳統手藝人在街邊擺攤銷售手工產品,在當時也是一道文化產業的“風景線”。

  隨著游客的年輕化和新的購物模式的出現,線下市場逐漸萎縮,傳統擺攤銷售的方式也遇到了瓶頸,林前社區轉而嘗通過淘寶平臺銷售當地的手工產品。從第一家網店上線,通過電子商務網絡銷售創業,逐步告別了全社區做金石篆刻、旅游工藝品等傳統經營業態,并借助電子商務,打開了向外界傳播傳統文化的大門。2018年10月曲阜市魯城街道林前社區被正式認證成為濟寧市首個淘寶村,實現了濟寧市“淘寶村”零突破。

  近日,記者來到毗鄰孔林景區的林前社區看到,當地遍布傳統文化產品商鋪。“這里是地地道道的手工藝專業村,村內從事木雕、印刻、布藝等傳統手工藝的民間藝人眾多,尤以印石篆刻技藝最為出名,幾乎家家戶戶都會篆刻印章,而孔府印閣則是當地印章最大的生產基地。”魯城街道林前社區黨支部書記孔祥龍說。2007年規范旅游市場,以孔府印閣為代表的的商家開始嘗試在淘寶銷售產品并取得了較好的銷量。在發現了這個商機后,各行各業的商家都開始加入到網上開店的隊伍中來。以此為契機,社區組起了班子,成立了電商公司,聘請講師對社區內愿意嘗試淘寶銷售的商家進行培訓和技術指導。“我們社區現有各類網店500余家,從業人員1300余人,其中淘寶店鋪120余家,占全村戶數的三分之一,形成了以文化旅游創意小商品為特色的‘互聯網+文化’產業集群,先后榮獲山東省第一批重點培育推進省級電商示范村、濟寧市首批電子商務示范村稱號。”孔祥龍告訴記者,去年,社區電商交易總額超過4億元,形成了“網上下單——加工包裝——快遞運輸”經濟發展的新的增長點。林前社區入選淘寶村,對于保護、傳承優秀傳統文化、推動鄉村振興等方面意義深遠。

  在作為電商和文化產業代表的孔府印閣,每天都有成百上千雕篆精致的印章從篆刻師的手中誕生,遍布全國遠銷海外,擁有著2000多年悠久歷史的印章手藝在這個小村子里星火傳承。初到孔府印閣,這里緊張忙碌又有秩序的生產線讓人莫名興奮起來。

  在孔府印閣展示廳內,展示著各種各樣的印章。“做成一件印章成品,要經過切割、拋光、上蠟、印底篆刻等多道工序,即使是工藝最簡單的印章也要經過十幾道工序的打磨,稍復雜的幾十道工序不止,而這么多道工序,只有一道工序是由機器完成,其他工序都是依靠手工。”劉鵬告訴記者。在篆刻車間,記者看到十多名篆刻師戴著眼鏡和口罩,手中握著篆刻工具,在只能用大拇指和食指捏住的原石上雕刻印鈕。“我們這里的篆刻師和學徒共有百余名。”劉鵬告訴記者,去年雙十一期間,每位篆刻師傅能接到1000單左右,平均每天篆刻50枚左右,每枚篆刻速度大約在五分鐘。隨著《書法進課堂》課程普遍開設,印章則是在一幅作品上不可缺少的一部分。“如今他們的客戶群體書法愛好者占據百分之三十,其余百分之七十是中小學生,每枚印章的消費水平在50至100元左右。”劉鵬說。

  孔府印閣最初是做實體店鋪生意,主要面對的事來旅游的游客,隨著游客的消費慢慢理性化,線下市場開始萎縮。2008年奧運會在中國舉辦,孔府印閣抓住這次機會,適時地開始嘗試網上銷售產品,希望打開新的市場并在淘寶開設了第一家“孔府印閣”同名店鋪。經歷了兩三年漫長的發展期逐步打開了線上這個銷售渠道。“最初的時候淘寶上面并沒有金石篆刻這一個專門的門類,后來我們慢慢的把線上市場做大了,才專門有了金石篆刻這一項分類,我們也成功填補了這方面線上市場的空白”。劉鵬自豪的說,“從2014年開始,我們的銷售額每年都會翻番,目前整個創業基地里和我們合作的文創企業有一百多家,每天的訂單有一萬多單,每天銷售的印章數量三萬到四萬枚,年銷售額超過2億,淘寶金石篆刻類目下排名前十的店鋪有一多半都是我們的,單類目下銷量也是全國最多的”。

  魯城街道搶抓“新舊動能轉換”發展機遇,學習借鑒杭州電子商務發展先進經驗,積極培育轄區電子商務產業。另據曲阜市商務局相關負責人介紹,目前南池中信科技創業園、圣和商貿、盛雅廣場電商產業園功能設施不斷完善、特色產業日趨成熟、集聚效應進一步凸顯;互聯網小鎮圣和電商產業園、商動力電商產業園兩個電商孵化園區成效顯著;全街道淘寶、天貓等網店達2000余家。

來源:閃電新聞 責任編輯:朱舒婷
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