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文學通過“文創”走向生活
第一旅游網:www.nsgoo.tw      發布時間:2019-07-29      字號:【

  近年來,文創市場不斷升溫,博物館、影視、漫畫、旅游景區等多行業掀起“文創熱”,現在,“文創熱”也帶動了文學IP開發,利用文學樣式,通過“文創”設計,推出了極具文學色彩的文創商品。

  近日,先是看到《深圳商報》報道:7月19日舉行的2019南國書香節暨深圳書展上,開創當代作家、詩人藝術衍生品的深圳惠風堂文創,將帶來他們的首個系列作品——“楊克詩生活”。該系列產品得到了廣東省作家協會副主席楊克的獨家授權。楊克的思想比較前衛,接受新鮮事物的能力比較強,更重要的是楊克作為中國“第三代實力派詩人”,在海內外擁有眾多粉絲,在詩壇活躍度非常之高,有很好的群眾基礎。這也為文創產品的傳播提供了良好的基石。

  “一生不只談一次戀愛,一封信卻只有一個讀者”“我沿著中國最長的那條江來看你”……這些來自詩人楊克的包含情感的詩句,經過專業設計團隊的文創設計,如今變身為情感書簽、曉風松籟抱枕、此睡綿綿無絕期眼罩、螞蟻沒有家帆布袋、忙碌卡包、一尾魚手機殼等多個種類文創產品,這也為人們的生活帶來信手拈來的詩意。這一系列文創產品,在網店的銷售受到詩歌愛好者的熱捧,僅一款詩歌書簽,一周時間銷量就突破了400件。

  近日,《人民日報》海外版報道,有著近70年歷史的人民文學出版社,推出了一款融創意、文學與作家形象為一爐的特別帆布包,讓人耳目一新,十分驚喜。

  人民文學出版社推出的文創品牌名為“人文之寶”的這個布包,正面印著莎士比亞像,配有《哈姆萊特》經典臺詞“To be or not to be,that is the question(生存還是毀滅,這是個問題)”,背面則在湯顯祖像下方,用《牡丹亭》的題記來回答莎士比亞的生死之問:“情不知所起,一往而深,生者可以死,死可以生。生而不可與死,死而不可復生者,皆非情之至也。”這兩句名言出自人文社出版的文學史經典著作——朱生豪等人翻譯的《莎士比亞全集》和湯顯祖的《牡丹亭》,文創設計者從中提煉出最能代表作家特色的文創元素進行再創作。人民文學出版社在將文學資源轉化為文創產品時,把文創產品的消費群體定位為17歲至35歲之間的年輕人,因此,為了符合這個年輕群體的期待,在設計中有針對性地選擇產品類型和審美風格,把帆布包上的莎士比亞和湯顯祖這兩位東西方的文學大師的稱呼變成了幽默的“MR SHA”和“湯老師”,這與人們印象中嚴肅刻板的作家形象不同,設計得很生活化、很活潑、很親切,富有情味,抓住了年輕人的審美傾向,因而非常受歡迎……

  與其他領域不同,一些出版社尤其是文學類出版社,它們擁有優質的圖書資源,尤其是大量豐富的中外文學礦藏,比如,文學巨匠形象、書中主人公的傳奇、文字插圖等都可打造成獨一無二的文學IP,這成為文學類出版社進行文創產品設計產出的獨特的靈感、素材、題材、主題的來源。

  人民文學出版社的“人文之寶”有一款文創的暢銷品——伍爾夫咖啡杯,它將英國意識流小說家弗吉尼亞·伍爾夫的形象印于杯身,并附上她給丈夫遺書中的一句話:“記住我們共同走過的歲月,記住愛,記住時光。”這款文創產品頗受文藝青年、文學愛好者的青睞,“這類文創產品能讓我們的日常生活充滿審美情趣,它們像是文學家和書中人的化身,在每天的使用中提示我們從忙碌平淡的生活中抽離出來,喘息一下,或穿越到一個特有的文學時代,或沉浸于富有情調的文學情景之中……”“三國”文化主題T恤是“人文之寶”的另一件產品,這款文創產品后背印有漢魏碑文拓字“匡扶漢室”,并配有漢瓦當獸紋。這句話出自人民文學出版社多次編輯和修訂的《三國演義》。“三國是一個英雄輩出的時代,我們的設計意在突出那個時代的粗獷豪邁。”這樣的文創設計,再配以身體行為的媒介,無疑能夠使歷史文學的讀者喚回一種文學的和歷史的記憶。

  文學藝術的傳播形式,傳統的是利用紙質媒介,進而發展到如今的互聯網電子傳播媒介。如今,文創設計者充分發掘文學IP資源,利用或是著名詩人的詩書作品,或是著名作家的形象,或是某一文學典型形象、名言警句,或是某一藝術畫面等,與各種產品形式進行創意組合,打造文學藝術“文創”產品,這無疑也是一種文學藝術的傳播,而且,這種傳播富有文學藝術符號化、概念化、設計化的鮮明特點,通過購買這類“文創”產品,實際上也是擴大了文學藝術作品的讀者范圍……

  “文創產品”,從來不否定創新創意,不否定通過各種作品和形式為當代人提供文化心理慰藉和藝術想象。開發這些文學藝術類、作家詩人的“文創產品”,實際上也是其自身文學作品價值再提升的反映,更在于它們使我們發生了文藝的審美興味,激起了我們探尋閱讀文學藝術原作的愿望。這種創新創意文化形式,是充分發掘文學藝術IP價值,推廣文學藝術作品乃至名家經典閱讀的一種積極的探索,更使文學藝術走向讀者、走向生活……

來源:福建日報 責任編輯:朱舒婷
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